Les panneaux de signalisation et les affichages au point de vente génèrent-ils une croissance des ventes?

Au fur et à mesure que les entreprises commencent à planifier la saison des vacances et/ou le retour à l’école de 2018, il est important de comprendre l’impact que les panneaux et affichages au lieu de vente peuvent avoir sur le comportement d’achat des consommateurs.

Alors que l’affichage numérique et en ligne soient monnaie courante aujourd’hui, des études ont démontré que la publicité par affichage au lieu de vente peuvent être un outil précieux pour augmenter les ventes lorsqu’elle est utilisée efficacement.

À titre de spécialiste depuis plus de 30ans en matière de communication visuelle, SIGNARAMA démontre l’impact de l’affichage PLV (publicité au lieu de vente) sur les ventes, les types d’affichage PLV qui génèrent les meilleurs résultats et comment le placement  PLV jouent un rôle dans l’influence des ventes.

Impact des affichages PLV sur les ventes

La recherche a démontré que la signalisation physique, y compris les vitrines et les enseignes en magasin, ont un impact énorme sur l’achat des consommateurs.

Parce qu’ils sont plus susceptibles de faire acheter un article dans un magasin, ou à un point de vente plus qu’à n’importe quel autre moment ou lieu, les affichages PLV influencent les consommateurs sur leurs décisions d’achat. Selon les études de l’association « Point of purchase association international »  (POPAI),  les panneaux de signalisation et les affichages de points de vente augmentent les ventes au magasin en moyenne de 9,2% dans les magasins de proximité.  En outre, 40% des acheteurs se souviennent avoir vu de la publicité dans le magasin et la publicité en magasin était présente pour 37,8% des produits achetés.

Sans aucun doute, la signalisation de type PLV est un outil puissant pour toute entreprise de vente au détail qui mérite d’être utiliser pour augmenter les  résultats.  Quels types d’affichage PLV affichent les meilleurs résultats?

Lors de la planification des types de signalisation et affichage en matière de  publicité au point de vente à implémenter dans votre plan publicitaire global, n’oubliez pas que les consommateurs sont visuels. Ils veulent pouvoir voir facilement un produit, ses bénéfices et des offres possibles tout en circulant  dans votre magasin.

La signalisation facile à lire et à voir fonctionne mieux.  Des couleurs vives et un libellé audacieux peuvent attirer l’attention, tandis qu’un panneau lumineux situé près du produit peut également être très accrocheur.  Les affichages et enseignes signalétiques devraient également être logiquement placés dans les zones d’entrée.  Il existe une variété de types de signalisation à choisir qui peuvent répondre à ces exigences et certaines fonctionneront mieux que d’autres, selon l’industrie et la mise en marché de votre place d’affaires.

L’affichage qui met en valeur votre vitrine (window graphic)  peuvent attirer l’attention d’un passant avant même d’entrer dans votre magasin.  Tandis que les graphiques au plancher (floor graphic), les bannières  suspendues ou les panneaux de menu de prix  peuvent être utilisés à l’intérieur pour guider les consommateurs à divers produits et ventes.  Bien sûr, la signalétique personnalisée est également une option si votre magasin a besoin de quelque chose au-delà de ces méthodes traditionnelles.

Comment la localisation joue un rôle important pour maximiser vos ventes.

Des études montrent que la plupart des consommateurs conviennent que les affichages de points de vente (PLV) présentent des informations utiles et attirent leur attention.

Pour que les PLV soient efficaces, le placement PLV est essentiel pour influencer les opinions des acheteurs au moment précis où ils se trouvent en mode d’achat.

Bien que des éléments tels que la couleur, le contraste et la reconnaissance de la marque soient remarqués par les consommateurs, les données de suivi des yeux montrent que l’aspect le plus influent de la signalisation en magasin est la taille.  En d’autres termes, pour la publicité par affichage de type  PLV, plus grand est meilleur!

En outre, cette signalisation doit être placée au niveau des yeux. Selon les mêmes données, le marketing placé au-dessus ou au-dessous de la ligne de visée normale est peu susceptible d’être remarqué par les consommateurs qui sont en mission et ont attiré l’attention.

L’affichage des publicités et des enseignes au niveau des yeux leur donne la plus grande opportunité d’être remarqué.

Dans l’ensemble, il est important pour tous les propriétaires d’entreprises de se rappeler que, même dans notre monde de plus en plus numérique, la signalisation PLV a une influence notable sur les ventes en magasin et peut être un moyen extrêmement rentable d’augmenter les revenus de votre magasin.

Pour voir quels types de panneaux et affichages votre centre SIGNARAMA peut vous conseiller sur les meilleurs pratiques pour maximiser l’efficacité de votre affichage au lieu de vente.  De plus, notre équipe d’experts vous offre un projet clé en main de la conception à l’installation.  Chez SIGNARAMA, vous trouverez toute votre communication visuelle en un seul lieu.  Visitez notre site web ou  communiquez avec nous maintenant pour prendre rendez-vous.

Alicia Peregory, Directrice marketing pour SIGNARAMA inc,  un réseau de plus de 900 centres, dans plus de 50 pays.  Le Canada compte plus de 45 centres multi-services SIGNARAMA.